抖音運營教程

發布時間:2019-05-29    知識欄目:網絡營銷知識

01、抖音的算法
      一個同事某個晚上下載了抖音,然后窩在沙發里不知不覺地刷了3個小時……于是有了那個段子:抖音5分鐘,人間已千年。為什么抖音讓人停不下來?這個磨人的小妖精到底有什么本事?這就要從抖音的算法開始說起了。抖音是一個去的平臺,這就意味著任何一個賬號都有曝光的機會。它其實是一個漏斗機制,分為三個步驟:
一,冷啟動流量池曝光
      假設每天在抖音上有100萬人上傳短影片,抖音會隨機給每個短影片分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如,每個短影片通過審核發出后,平均有1000次曝光。
二,數據挑選
      抖音會從這100萬個短影片的1000次曝光,分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據,從中再挑出各項指標超過百分之十的影片,每條再平均分配10萬次曝光。
然后從中選出點贊、關注、轉發、評論四個指標超過百分之十的,再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。
三,精品推薦池
      通過一輪又一輪驗證,篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短影片才有機會進入精品推薦池,用戶打開時,看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的影片就是這么來的。
想在一個陌生的世界里生存下來,首先你要知道這里的自然法則。
想玩轉抖音、利用抖音做品牌宣傳和變現,起步一定是了解抖音的算法機制。熟悉抖音的算法后,你就可以在這個世界打怪升級了。
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02、抖音號注冊
      想玩抖音,首先你需要注冊一個賬號。注冊好抖音賬號后,還需要做實名認證和申請官方認證。完善此類信息有助于提高權重官方認證分為個人認證、企業認證和機構認證。
個人認證
適用范圍:公眾人物、領域專家和網絡名人申請。
申請標準:發布影片≥1個;粉絲量≥10000名;綁定手機號。(同時滿足)
 企業認證
適用范圍:企業
申請標準:企業營業執照;企業認證公函;認證審核服務費600元。
享受權益:官方認證V標;個性定制主頁圖;1分鐘長影片權益;支持官網鏈接跳轉和完整數據分析。
機構認證
適用范圍:企業、媒體、國家機構和其他知名機構申請。
申請方式:用電腦打開www.douyin.com申請。
 
03、有了抖音號之后
完成抖音號的注冊以后,先不要急著拍攝和上傳影片 
首先,你要養號。
      為什么要養號?養號的核心目的就是高權重。權重高就意味著基礎推薦量高,也就是說我們的賬號更容易出現在目標用戶的視線中。
      從算法的角度,抖音推薦算法會把人群分為很多類,然后再分發影片,養號就是通過模擬用戶日常使用行為,讓抖音識別你的賬號應歸屬哪個垂直細分領域。
      幾乎所有的流量平臺都會吸引大量的營銷賬號,他們通過搬運、偽原創內容來批量做號,以達到曝光、引流、賣貨、賣號等目的。從平臺可持續發展的角度,抖音則更希望把流量分給那些正常的、能創作高質量、垂直內容的賬號。
       正常的賬號,抖音都會在初期給予流量扶持。通過對賬號的前3-5個影片進行標簽測試,抖音會在后續推薦更多準確的用戶,以便于這些賬號產生的好看影片獲得更多互動(轉評贊)和推薦。
       所以我們才需要花點時間來養號。
養號養什么?
      完善賬號信息(包括賬號基礎信息、實名認證、綁定手機號、綁定第三方賬號、個性簽名、頭像、其他)。認真填寫這些信息,因為它會影響你的權重分數。
      關注20-30個同行業、同領域內比較火的賬號。這一舉動既是用來被貼標簽,也是用來分析同行哪里做得好,熱點影片有哪些特點。不用一次性關注,每天關注幾個。
      推薦、附近影片觀看,進抖音首頁,看推薦的影片不少5個,看附近同城的抖音影片穩定登陸5-7天,每天一小時左右模擬真實用戶使用行為,觀看影片直播、點贊、評論、轉發。養號期間主要就是看影片,不發任何影片在積累1萬粉絲前,不要在賬號的任何地方留微信號或敏感詞匯。有空可以搜索抖音里舉辦的各種挑戰賽,看看后續哪些是可以參加的、可能會火的。其次,養號期間,主要通過瀏覽同行業、同類型的抖音號,完成自身賬號的差異化定位。比如,大家都做美食,你可以定位辦公室下午茶、親子零食;大家都在美妝測評,你就可以考慮專做國產品牌的測評。差異點就是記憶點,可以讓你不至于剛入場就被眾人淹沒。在養號期間,你也可以借此機會熟悉一下抖音界面和抖音的基礎功能。

04、抖音的基礎功能

01、什么是電商櫥窗?
      即商品分享功能,開通此功能,就可以擁有個人主頁櫥窗,在直播間中添加商品,完成電商轉化。還能通過DOU+(影片流量推廣)功能將自己發布的影片推廣給更多的人。
開通此功能需要同時達到以下條件:
粉絲量≥0;發布影片≥10個;通過實名認證。
02、什么是DOU+?
      DOU+是抖音的影片加熱工具,購買并使用后,可實現將影片推薦給更多興趣用戶,提升影片的播放量與互動量。使用 DOU+的影片會出現在抖音-首頁推薦流里,根據抖音的有效率能推薦算法,影片會展現給對該影片可能感興趣的用戶或潛在粉絲。
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03、怎么開通直播功能?
目前抖音開直播主要有兩種方式:
(1)邀請。抖音會主動邀請運營者開通,一般粉絲量達到4000到上萬不等的才能收到官方通知。
(2)申請。申請加入抖音直播工會,由工會審核通過后開通直播。
 
04、怎么開通1分鐘長影片權限?
       抖音粉絲超過1000的用戶即可開通長影片權限。滿足條件后會收到權限開啟的通知。好了,熟悉掌握上面幾點以后,你就可以正式開啟你的抖音之旅了。但是你要時刻記住,你是背著KPI去的,不是去記錄美好生活的。 
      有人問我,現在做抖音還來得及嗎?
      人們說,種一棵樹好的時候,一個是十年前,一個是現在。我說,現在進入還不晚,現在進來的還有很多……你不會是后面一個。來吧。
http://www.zhucym.live/knowledge/knowledge_view_1157.html
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